对于位于新城区的公司而言，申请西安商标注册是保护自身品牌、提升市场竞争力的重要途径。然而，在这一过程中，存在一些不可忽视的问题，需要公司予以关注和解决。

首先，公司需要明确商标注册的目的和意义。商标注册不仅是为了获得法律上的保护，更是为了树立公司的品牌形象，增强消费者的认知度和信任度。因此，在申请商标前，公司应充分了解自身的品牌定位和发展战略，确保所申请的商标与公司的经营理念和产品特性相符合。

其次，公司需要确保所申请的商标具有独特性和可识别性。商标是公司的标识，应具有独特的视觉效果和易于记忆的特点。在申请前，公司应进行充分的市场调研和商标查询，以避免与已有商标产生冲突或相似性过高的问题。

此外，公司还需注意商标注册的流程和要求。在申请过程中，需要提交详细的申请材料，包括商标图样、申请书、营业执照等。同时，公司还需遵循商标局的相关规定和要求，确保申请材料的真实性和完整性。

最后，公司应关注商标注册的后续维护和管理。商标注册并非一劳永逸，公司需要定期对商标进行续展和维护，确保其有效性和稳定性。同时，公司还应积极应对可能出现的商标侵权问题，采取合适的法律手段维护自身权益。

综上所述，新城区公司在申请西安商标注册时，应重视上述问题，确保申请过程的顺利进行和商标的有效保护。