商标的首要作用是简单而有效地区分商品或者服务的来睬。对于消费者来说，有助于选择自己希望选择的商品或服务;对于商家来说.只有先将自己的产品与其他人的产品区分开来，才可能进行市场竞争并取得市场份额。

商标还有保证商品成服务质址的作用。如果这些商品和服务品质优良，那么由于商标是消费者区别商品的主要工具，所以消费者对商品或服务的良好印象会主要固化在商标上.形成对该商标的信赖感。而随着该商标的使用被扩大到其他的商品和服务之_L.消费者的信赖也会随之扩大到新的商品之上。由此，对消费者来说.商标其有了质量保证的作用。对于生产者来说，为了保持该商标的良好声誉不玻破坏，也往往会对相应的商品或服务执行严格的质量标准.商标在客观上也起到了保证商品或服务质量的作用。

商标的使用可以形成品味和文化认同。随着时间的推移，如果使用某一商标的商品都其有类似的较一致的风格和追求，消费者对该商标的情感会升华到文化f言仰的层面.典型的例子就是“苹果”，经过早期的苹果个人电脑，近期的iPod,iPhone,iPad等多种商品的持续使川.已经成为时尚的代名词。这时，对生产者来说，商标实际上起到r宜传企业文化、树立企业形象的作川。而对于消费者来说.购买、拥有使用这类商标的商品则成了体现品位及文化认同的象征。

申请过商标的都知道，历经千辛万苦，过五关斩六将，需要将近一年的时间才能拿到注册商标。但是商标到手之后，由于各种原因，在三年内没有使用的话，就很有可能被提出“撤三”，好不容易申请来的商标搞不好就这样没了？那么，遇上商标撤三该怎么办？

商标撤三是什么：

《商标法》第四十九条规定，“注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。”撤三的目的在于撤销闲置商标，将其重新放回公有领域，遏制恶意注册，维护公平竞争秩序，同时遏制滥用注册商标专用权牟取不正当利益的行为。

商标撤三如何应对：

1、发票发票作为经济交往中基本的商事凭证，是记录经营活动的一种书面证明。真实有效的商品销售发票或服务提供发票可以有力地证明注册商标的使用情况。相对于以手工方式开具的发票，机打发票更具有证明力。

2、合同/协议合同、协议是经济主体参与经济活动的重要凭证和依据，但是一定要明确标注商标的具体内容(如名称和注册号等)，为商标的使用留下有效证据。

3、广告物品商标的标识多处于广告的显著位置，是一种很好的证据材料。然而，由于一定的局限性，电视、电台的广告不能提供具体的发布时间，难以作为直接证据。可以在报纸、杂志以及各种博览会、交易会留下平面的文字或图片的宣传信息。

4、产品检验报告由上级质量监督部门、行业协会等权威机构出具的证明商品品质的产品检验报告，可以作为直接证据使用。

5、商标印制证明材料商标印制的证明材料也是证明商标使用的证据之一。然而，很多商家只能提供商标的实物，却无法提供印制的具体时间，因此不能作为有效的证据予以采信。

6、可以选择信誉好、经营范围包括“商标标识印制”的印刷公司代为印制商标产品，印刷公司开具的正规发票或订立的合同都是商标使用的有力证据。

7.注册新的类似商标如果预测到商标可能被提“撤三”或者已被提了“撤三”时，可以注册新的类似商标。这样，即使商标被注销了，我们还有机会获得新的“替代品”。

要想避免商标撤三的发生，在申请了商标以后，一定要对自己的注册商标进行监管，及时查看商标状态，避免不必要的麻烦。

没有规则来规范和衡量企业名称的质量。它们大多依赖于消费者的爱好和消费心理，但也有许多共同的原则。以下标准将遵循归纳法的三个共同原则，供读者参考。企业提供的产品和服务是面向消费者的。如果企业的商业名称让消费者困惑，标志图案的设计和大量的广告都不适合消费的口味，那么无论文字和图片多么美丽华丽，都将是徒劳的。

因此，企业名称易于阅读和记忆。商业名称要响亮、清晰，让人看起来醒目、清新。这应该是朗朗上口和强大的说。它的声音应该是清脆的，让人们尽可能多地在心里读和听。企业名称主要用于普通消费者。如果消费者使用一些罕见的、传统的或不寻常的词汇，他们很难识别或记住它。经营者在取名时，一定要努力用字，要有“不出所料，永无止境”的精神。正如一个人的名字一样，商业名称最基本的目的是区分不同的产品。通过区分不同的制造商，可以区分不同的行业或产品，选择自己喜欢的品牌。如果我们在命名时盲目模仿或跟风，往往会得到与其他企业商业名称相同或相似的名称，使消费者无法清晰辨别，名称就失去了自身的意义。

但商业名称不能盲目追求陌生，这有时会使人产生困惑，甚至产生贬义联想。企业给消费者留下的印象非常重要。企业名称往往是企业送给消费者的件礼物。送上一份有价值的礼物，企业的名字必须响亮有力，让公众和消费者感受到企业有着光明的未来和强大的实力，并能更贴近产品。名字很正规，字很流畅。只有名副其实，才能体现企业经营者诚信经营、产品质量可靠的信誉。名字是事物的标志。只有名称特殊，名称与实际相符，才能准确反映事物的特点，让人们在最短的时间内了解一个企业做什么，产品的主要功能是什么，这样不仅可以节省大量的广告费用，也会使消费者产生误解。

在命名企业、产品或商标设计的过程中，应结合企业的行业特点、产品的特点和功能以及企业的精神和理念，独具匠心。禁止模仿他人。如果造成了相似性或相似性，消费者的视线就模糊了，对人们自身也不好。其次，在名称设计方面，SBT必须符合法律法规的规定，使商业名称易于登记，并受到法律法规的保护。在当今激烈的市场竞争环境下，公司门店产品和服务的质量差异越来越小。有时，经营者在点名时设置悬念产品，以吸引顾客的注意，强化顾客的感受，达到以奇制胜的目的。

姓名禁忌俗语主要指姓名俗语等词语。如石头、狗仔队、毛雕等。避免外来词主要是指使用外来词。比如约翰、玛丽等，中国是一个文明古国，词汇量丰富，有足够的词汇量可以命名，所以我们不需要取外国的名字，以免不一样。用夸张的词语冠名，既不符合我国的传统美德，又不尊重他人，容易引起他人的反感。使自己处于不利地位，所以名字要注意取谦虚的名字，避免使用霸权、无敌等名字。不要用一些不祥的动物的名字。如老鼠、狼、蛇、蝎子等不祥的动物名称。但有些吉祥动物的名字可以用来命名，如虎、豹、美洲狮、燕子等具有英雄气势的吉祥动物的名字都适合命名。

在快速发展和扩张的过程中，行业往往伴随着名称的变更和地址的迁移。但很多企业在成长的同时，却忽视了商标也要与时俱进、变革。如果企业不及时办理商标变更，损失很大！本公司备有“商标变更”相关资料，并与您共享！根据《商标法》第四十九条的规定：“陕西商标注册人在使用注册商标过程中改变注册商标、注册人的姓名、地址或者其他注册事项的，由当地工商行政管理部门责令限期改正；逾期不改正的限期改正的，商标局应当注销其注册商标。

工商行政管理机关一旦对商标进行管理，不依法变更的商标将面临被撤销的风险！所以不要因为一个小原因失去一切。遵守法律程序更安全！一旦别人提出“撤三”，就无法提供直接使用的证据根据《商标法》第四十九条的规定，任何人无正当理由，可以申请撤销他人连续三年未使用的注册商标。商标注册人一经申请“三退”，不想撤销商标的，必须提供使用注册商标的证据。但是，变更注册人名称的，不能直接提供以原注册人名义使用商标的证据，也不能采纳实际使用的证据。

这势必影响商标评审的结果，对注册人产生不利影响。企业变更地址，不变更商标注册人地址的，商标权可能丧失他人连续三年不使用其注册商标的，应当请求商标局注销其注册商标。商标局无法联系商标注册人，注册人失去了回复的机会。商标局将视为拒绝答复，撤销其注册商标。其他单位或者个人要求商标评审委员会宣告注册商标无效的，商标评审委员会收到申请后将书面通知有关当事人，要求其限期答复。企业地址变更，商标注册信息不随之变更的，注册人将无法收到商事法官的通知，丧失复审机会，商标有可能被宣告无效。